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遇见-五大克己综艺首先布局2020,爱奇艺原创的“半步引领”

作者/吴晓亚

200亿+,这是2019年爱奇艺在内容制造上的投入;21%,这是爱奇艺2019年克己综艺上线数量的新增份额。

爱奇艺首席内容官、专业内容事务群(PCG)总裁王晓晖

昨日爱奇艺在悦享会上发布的这两组数字难免让人有些意外。隆冬之下,干流视频渠道能在内容制造上豪掷“千金”,且能砸出“水花”,实属不易。2019年,爱奇艺克己综艺数量安稳,质量自始自终。《我是唱作人》《我国新说唱2019》分别从原创音乐和说唱音乐切入,占稳了原有赛道、拓展了新赛道,激活了上半年综艺商场。

气势正猛的爱奇艺在此次发布了2019下半场和2020的方案:除保存以上两档主力节目外,《潮流合伙人》《咱们是冠军》《不知道的餐桌》三档新节目头部与腰部结合,占据全新赛道,蓄势待发。以上五档节目均将由爱奇艺节目制造中心操盘。

爱奇艺高档副总裁陈伟

正如《我国有嘻哈》首先将圈层文明群众化,《我遇见-五大克己综艺首先布局2020,爱奇艺原创的“半步引领”国新说唱》旗号鲜明地引领青年文明,爱奇艺节目制造中心不只能继续产出优质节目内容,更能发掘不同体裁背面的文明,经过渠道的力气将圈层文明群众化。

此次爱奇艺首先树立2020年视频网站大综方向背面,再一次显现了爱奇艺克己团队对内容把控的敏锐性和引领性。而这种特质正是确保爱奇艺原创综艺一直走在商场前沿、“半步引领”的本源地点。

爱奇艺原创综艺的“半步引领”传统

爱奇艺在克己综艺上的抢先天然有据可查。

2017年爱奇艺克己团队的力作《我国有嘻哈》不只承包了一整个夏天的热搜,将网综带入超级巨制年代,更填补了国内说唱商场的空白。

假如说2017“去发明 不跟从”的slogan让说唱文明得到遍及、进入群众视界,2018年的《我国新说唱》的“我年青 我说唱”则在说唱音乐的多样性和扩展潮流文明外延两方面继续发力,助力说唱潮流更出圈。《我国新说唱2019》喊出“就很炸 没在怕”让说唱回归说唱,三年之后回归初心,用更朴实的视角去审视、表达说唱相关的人、事和文明。多位炙手可热的歌手从《我国新说唱》的舞台走向群众。

一朝引爆,两年稳固。从“你有freestyle吗?”到“skr”再到“time”,三季热词由浅入深,递进式地展现说唱文明。而直到现在,《我国新说唱》系列仍是国内仅有一档聚集说唱文明的综艺节目,也是国内仅有一档实在含义大将小众文明破圈至全民的笔直体裁网综。

存在不难,难的是总能带来惊喜。依据计算,《我国新说唱2019》播出期间共登上微博热搜榜112次,全网热搜300+。《庆功酒》《叮叮梆梆》《野狼disco》等一大批歌曲想必早已进入你的歌单。

事实上,爱奇艺企图从不同旁边面拓展说唱这条赛道,经过《热血街舞团》切入街舞集体和街舞文明,深化了说唱文明。可以说,在泛说唱这条赛道上,爱奇艺鹤立鸡群。

其实纵观近几年的超级网综商场,爱奇艺克己团队总是能最先在圈层文明方面发力,并用具有前瞻性和引领性的立意打出一系列精准又精巧的圈层综艺,在每条赛道插下归于自己的旗号。

值得注意的是,2019年开年,爱奇艺克己团队开端着眼于群众视界和群众论题。在陈词滥调的音乐范畴琢磨出原创音乐人这一视点,用《我是唱作人》敲开音乐综艺的另一扇门:音乐圈的轻视链、原创音乐人的生存环境、偶像与歌手的壁垒……这些从未被深化评论但又无时无刻不充溢着音乐圈的议题被第一次摆到台面上。

与此同时,《我是唱作人》在三个月播出期间输出92首原创金曲,梁博的《表态》、毛不易的《东北歌谣》《梦话》等歌曲丰厚了许多人的歌单,而顶着流量偶像标签的王源在节目中一次次打破自我的冷艳表现更是让人耳目一新。从未有哪档音乐节目如此丰厚过华语音乐原创榜。

依据《2019我国原创音乐商场白皮书》显现,超越90%的节目观众提高了对原创音乐、原创音乐人的认知度和好感度;58%节目用户会去渠道查找歌曲,4成用户乐意购买节目专辑。一系列改动背面,《我是唱作人》的职业标杆含义可想而知。

面临不同赛道,爱奇艺历来都能首先起跑。2019年,爱奇艺克己综艺在体裁上的确完成了从圈层到群众的跨过,但不变的是,坚持其在每一条赛道上的“半步抢先”优势,这也是节目坚持旺盛生命力的中心。

五大节目全范畴发力,潜力爆款蓄势待发

这种“圈层+群众”的打法将在爱奇艺Q4和2020年的布局中继续得以表现。新潮流、音乐力、体育燃,爱奇艺克己综艺下一年主打的节目旗号鲜明。

“新潮流”来自Q4全新推出的《潮流合伙人》。吴亦凡、杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯将在亚洲潮流中心——东京运营一家名为FOURTRY的潮牌店遇见-五大克己综艺首先布局2020,爱奇艺原创的“半步引领”。该节目可谓未播先火,仅凭路透便屡次登上热搜。

据爱奇艺高档副总裁陈伟介绍,《潮流合伙人》将记载一次实在的开店阅历,每个细节都无比实在:选货、扫码入库、产品陈设、营销、收银、盘账等等,明星们都是头一次阅历。变数不断,应战不断。

事实上,运营类节目尽管层出不穷,但以潮牌为切断的却没有呈现。因而,从体裁上看,《潮流合伙人》现已首先站稳了“潮流文明”这个赛道。而《潮流合伙人》作为一次文明交流,将展现出当下我国潮流文明的多样性与兼容性,表现我国年青人的潮情绪和潮流观。

节目之外,玩法不止于此。爱奇艺针对《潮流合伙人》IP进行了新测验,北京和上海将敞开线下的FOURTRY实体店,售卖节目联名潮品。“敢潮 不赶潮”,一场潮流文明盛宴不日行将演出。

“音乐力”则是两款经典N代节目——《我国新说唱》和《我是唱作人》。《我国新说唱2020》将按期回归,节目的魂灵人物——吴亦凡将继续担任制造人。悦享会上,吴亦凡泄漏了新一季的关键词——厂牌、地图、新声、破局、重塑。而据陈伟泄漏,新一季将敞开全新赛制——厂牌大战。除了rapper地点厂牌自身存在的比赛,明星制造人也将化身厂牌主办人重建全新厂牌。经典主力IP能玩出什么新花样?节目又将制造哪些盛行词汇?从个人之战到厂牌比赛,亮点必然更多。

别的,《我是唱作人II》也将于下一年回归。作为一档音乐节目,《我是唱作人》的中心亮点仍是在演员阵型和音乐著作。尽管现在根据赛制尚不能泄漏,但陈伟称第二季既会有顶流演员、热议明星,也会有实力冷艳的瑰宝歌手,且上下半季的阵型分配比较均匀,确保亮点。该节目第一季一经播出便引发全网对华语音乐生态和音乐轻视链的大评论。第二季的议题怎么?著作能否降服挑剔的商场和观众?这些问题都令人充溢等待。

“体育燃”则对应了一条全新赛道——泛体育内容,在综艺方面表现为《咱们是冠军》这档节目。在陈伟及其团队看来,2020年体育综艺的最佳翻开方式是“不平等对立”。年青阳光的“明星少年队”与世界冠军同台竞技,处于“弱势”的明星们怎么使用道具、黑科技以及民间达人的助力扭转颓势?《咱们是冠军》将带来一场关于芳华的运动极致体会。

该节目将得到高口碑体育综艺——《来吧!冠军》的制造方浙江蓝天下传媒的助力。奥运年,体育燃,根据蓝天下老练的体育综艺制造经历和体育明星资源,《咱们是冠军》必将为体育综艺注入新生机。据悉,现在陈飞宇、黄明昊Justin现已承认加盟。

《不知道的餐桌》作为下一年Q2的要点腰部项目也在这次悦享会上重磅发布。这好像是一档美食节目,但爱奇艺独出机杼从“蹭饭”这个视点切入。常驻嘉宾要带着明星朋友到生疏素人家里蹭饭,经过餐桌来展现我国许多家庭背面的故事。现在《不知道的餐桌》已有岳云鹏作为固定嘉宾加盟。据了解爱奇艺也将力邀岳云鹏的工作室——完美喜乐霍钢综艺工作室联合打造该项目。从演员阵型和节目内容来看,这必将是一档非常下沉的喜剧综艺,甚至有或许成为2020年的“国民综艺”黑马。不按套路的岳云鹏遇上不可控的素人家庭会碰撞出怎样的喜剧效果?这下综艺商场有“好戏”看了。

五大节目、两大主力IP、三个全新赛道,爱奇艺克己团队分别从音乐、潮流、体育、美食来发力,不只为综艺商场增添了品类,也是在自己原有制造范畴上的一次打破和延展。

从圈层文明群众表到达全民狂欢,爱奇艺克己团队的辩证逻辑

假如仅从本年在《我是唱作人》等群众体裁上的发力而言,爱奇艺在克己综艺上的战略和打法好像有所调整,究竟以往爆红的说唱、街舞都归于更笔直的圈层。但纵观爱奇艺近年来能在大范围引爆的综艺,其实都是以某一圈层的代表事物为切断,经过节目形式设置找到群众化表达的办法,助力这些文明进入群众视界。说唱、街舞,莫不如是。所谓“圈层文明 群众表达”就是如此。

在悦享会官宣的几档节目中,时髦的《潮流合伙人》其实符合了本年鼓起的潮流风、文明自傲,《不知道的餐厅》充溢“焰火味儿”,与人们日子休戚相关,《咱们是冠军》在体育大年里同样是民众关怀的事物,因而这些节目内核上自带群众遇见-五大克己综艺首先布局2020,爱奇艺原创的“半步引领”性,也必然将在群众层面引发广泛重视。

这种对内容的精准掌握一方面来自爱奇艺对内容制造的精准预判。在爱奇艺首席内容官、专业内容事务群(PCG)总裁王晓晖看来,内容是长距离跑项目,比的是耐力。因而爱奇艺下一年在内容投入上毫不懈怠。与此同时克己内容还将大幅提高,克己综艺将不断超越版权综艺,继续树立爱奇艺共同的品牌特点。

另一方面则在于爱奇艺克己团队的超卓运作。经过多档项目的磨炼,爱奇艺节目制造中心现在现已具有一支老练年青且安稳的团队。这支部队中既包含金牌制片人、总导演,还有十余支拿手不同项目的导演\编剧团队,以及由超卓的商务导演、整合营销、宣推运营团队,经历老道的制片部分和后期制造统筹部分构成的强大中台。

爱奇艺高档副总裁陈伟、爱奇艺副总裁车澈

在曩昔几年,他们做得很好。爱奇艺节目制造中心作为原创克己节目中的主力军,成果众所周知。说唱敞开超级网综年代,将全职业的综艺制造规划推上新台阶;剧情式真人秀也由此而起,为真人秀的叙事逻辑供给了新思路;超级网综呈现后,营销玩法和招商都呈现了新机遇,《热血街舞团》的多元创意中插敞开综艺营销新形式……这样龙国壁立异、引领的比如还有许多。

“去发明,不跟从”一直是爱奇艺克己团队的slogan。这也与“半步引领”这支年青化的团队现现已过一系列节目证明了自己的价值和想象力,也经过堆集、磨炼具有绝无仅有的商场敏锐性与内容发明性。此次自动从曾经的拿手的音乐舒适区跳出,挑选以潮流、体育、美食为切断翻开2020年的大综商场,必将再度掀起热潮,引领职业风向。

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